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可口可乐没有了LOGO,你还能认出来吗?

2019-07-12春季网 正體
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可以看出,可口可乐为了提高包装的辨识度,在弧形瓶的设计中主要强化了两个品牌元素,一是材质的触感,二是瓶身的形状,以至于消费者单凭一个特征就能认出可口可乐。 这让笔者

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可口可乐没有了LOGO,你还能认出来吗? chunji.cn

作者:徐立(营销头版主笔)

来源:营销头版(ID:mkt2000),转载已获得授权

近期在美国超市里,可口可乐旗下的健怡可乐突然没了标签。依然是细长铝罐,罐身也是可乐的标志性红色,但是整个包装却没有任何标识和文字。

这是健怡可乐的一次「拒绝标签」的营销,一方面是配合6月「骄傲月」这个节点,为LGBTQ群体发声;另一方面,也试图用「去标签」来吸引那些特立独行的年轻人。

此前可口可乐也有一次「去标签」,2015年在伊斯兰斋月时,可口可乐曾抹去罐身标签,仅留下一句「标签是给罐子的,不是给人的」,目的是在民族矛盾突出的中东地区,鼓励人们消除对不同宗教和种族的偏见。

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原文: 可口可乐没有了LOGO,你还能认出来吗?

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