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“网红电商”养得起“网红”吗?将赴美上市的如涵控股9个月亏损5750万

2019-03-15春季网 正體
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“中国网红电商第一股”——如涵控股已于日前向美国SEC递交IPO招股书,计划在纳斯达克上市,股票代码RUHN。

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驱动中国2019年3月13日消息“中国网红电商第一股”——如涵控股已于日前向美国SEC递交IPO招股书,计划在纳斯达克上市,股票代码RUHN。这是令一众电商网红拍手叫好的时刻,也是资本伺机而动的时刻,更是一波后来者准备起跳的时刻,但也有这样的观点占据一定声量:“网红电商真的养得起“网红”吗”?

“网红电商”养得起“网红”吗?将赴美上市的如涵控股9个月亏损5750万 chunji.cn

说到如涵控股,不得不提头部网红张大奕,她不仅是如涵控股CMO,并位列公司大股东之列,更是最早期的一批微博“带货王”为公司业绩创下半壁江山。接下来让我们来看看那些令人瞠目的业绩单。

2016年淘宝直播节,张大奕仅两小时就带来2000万的成交额。

2019年“双十一”当天,张大奕的销售额突破1.7亿元人民币。

2019年8月,张大奕还和迪士尼达成了合作。IP款首发恰逢淘宝新势力周,迪士尼系列14款商品,当天累计销量超过22万件,成为当天女装全网TOP1。

2019年双11当天,张大奕的店铺在28分钟内,销量过亿。

张大奕成为当之无愧的网红明星,资本纷至沓来。除了阿里巴巴,包括赛富基金、君联资本、启明创投、远镜创投、钟鼎创投在内的投资机构都是如涵背后的支持者。

尝到了网红流量的甜头,如涵控股也准备复制下一个、下下一个“张大奕”,以缔造网红世界的电商王国。截止至2019年8月4日,如涵旗下三大网红张大奕、大金、管阿姨微博粉丝数分别为674万、263万、202万,其相应淘宝店铺粉丝数分别为814万、286万、119万。招股书显示,截至2019年12月31日,公司拥有113名签约KOL,在中国各大主流社交媒体平台上共累积有1.484亿粉丝。

招股书显示,如涵控股公司分别在2017和2018财年以及2019年财年的前三个季度,在各类电商平台上促成人民币12亿元、20亿元和22亿元的总交易额。不过,在如涵控股快速疾驰“孵化网红”提升业绩的背后也付出了高额成本。

从如涵2016年披露的财报来看,销售费用较高,占了整体营收的30%,其中广告宣传和红人服务为主要营业费用支出,共计7227.51万元,占比超过六成。

如果说张大奕的“火”离不开快、准、狠地把握住了第一批电商网红的先机,那么对于时下网红而言则没有那么幸运,随着市场竞争愈演愈烈,流量成本不断提高,就孵化网红这部分已经消耗了如涵控股大笔开支。

招股书数据显示,2019年4月1日-12月31日,如涵控股营收8.56亿元,同比增长14%,其中产品销售业务实现营业收入7.56亿元,占比88.28%;服务业务实现营业收入1亿元,占比11.72%。但值得注意的是,在此期间,如涵控股的净亏损额为5750万元,较上年同期扩大120%。

不难看出,网红吸金能力无可厚非,但同时也是把双刃剑,高额的“网红孵化开支”在未来或成水涨船高之势,加之伴随短视频平台孵化的一波“搞笑网红”“才艺网红”、“颜值网红”、“美妆网红”、“穿搭网红”……网红领域也呈现出多元化和垂直细分趋势,而居高不下的网红孵化开支+来势汹汹的新生势力会形成内外夹击的冲击力不但挫其战锋,如涵控股虽具有先发优势但也要跑的足够快缩减亏损面才有更大的资本和底气去拿下更大盘。

文:马婷婷

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